7月9日,“对话世界”文物艺术大展系列的第六个展览——“世界树之巅:美洲古代文明大展”在上海博物馆人民广场馆盛大开幕。此次展览是全球规模最大的美洲古代文明展,也是上海博物馆继“金字塔之巅:古埃及文明大展”后,再次呈现的世界文明盛宴。
此前,为期13个月的“金字塔之巅:古埃及文明大展”吸引了超过277万名观众,并为城市带来了超过350亿元的综合消费。在当前博物馆热潮下,上海博物馆的“世界树之巅:美洲古代文明大展”为何能持续吸引公众目光?博物馆的高质量发展又如何为城市注入活力?
促进交流互鉴,构建双向文化通道
“世界树之巅:美洲古代文明大展”于7月9日在上海博物馆人民广场馆启幕。入口处,一片齐腰高的玉米林在微风中摇曳,营造出浓郁的“玉米文明”氛围。馆内大厅,一棵参天古树迎接观众,开启一场跨越时空的文明对话。
这是上博“对话世界”系列的第六展,也是全球规模最大的美洲古代文明大展。上海博物馆馆长褚晓波表示,在持续13个月的埃及展和即将持续16个月的美洲展期间,“上博做对了什么?又能怎么做得更好?”是其反复思考的问题。
以往,国内引进的海外文物展多依赖欧美博物馆提供展品和叙事框架。上海博物馆展览部主任褚馨指出,上博打破常规,邀请中国学者从自身视角解读世界文明,并在展览中融入中国文物,实现两种古代文明的直接对话。
“金字塔之巅:古埃及文明大展”由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者自主策划。颜海英介绍,策展团队提前一年半筹备,多次赴埃及实地考察,最终从7家埃及重点博物馆及萨卡拉考古遗址商借了788件珍贵文物,其中超过95%是首次在亚洲展出。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”、“图坦卡蒙的时代”三个单元,展品包括图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像等。
褚晓波认为,该展览之所以能突破常规并广受欢迎,关键在于“内容过硬、视角全新、机会难得”,并结合本土化学术解读,让观众深入理解异域文明的魅力。
此次“世界树之巅:美洲古代文明大展”继续由中方主导策划,与国际团队联合策展,构建平等互鉴的文明对话。上博借鉴了埃及展在藏品遴选、学术编撰、展陈设计等方面的成功经验,打造了兼具稀缺性与东方视角的特展。
更重要的是,展览促进了长效合作。在筹备埃及展期间,上博已开始探索与埃及开展联合考古发掘。上海博物馆副馆长陈杰介绍,以此为契机,上博与埃及最高文物委员会联合启动了孟菲斯地区的考古发掘,这是中国考古队首次深度参与埃及古老核心遗址区的考古工作。
在筹备美洲展过程中,上博已敲定新一轮文明互鉴项目,计划于2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览。通过展览,上博已与埃及、墨西哥等国建立了考古发掘、研究、保护、展示与利用等方面的合作机制,将“一次展览”转化为“双向文化交流通道”。
多方联动,打造消费与情感纽带
对于埃及展的火爆程度,褚晓波坦言超出了预期。该展20万张早鸟票在30天内售罄,300多个开放日平均接待观众超过8000人次。
“世界树之巅:美洲古代文明大展”的预售情况同样火爆,早鸟票开售40分钟即售出万张,打破了埃及展的纪录,各项票务预售均远超预期。
据介绍,美洲展展出了近3000件文物,以“世界树”为主线,展现了奥尔梅克、玛雅、印加等文明的精华,包括4.5吨的巨型头像、卡拉克穆尔石碑等。
上博团队深知,展览的“破圈”离不开围绕其构建的“文化消费生态系统”。
文创产品是其中重要一环。埃及展推出了1200多款文创产品,而美洲展的文创品类将超过3000款。上海博物馆文创中心主任冯炜表示,文创产品坚持价格友好(70%以上定价在100元以下)和文化贴近,将古代符号转化为具有情绪价值、受年轻人喜爱的新产品。埃及展期间,文创产品销售量超过300万件,总收入达4.4亿元。
教育活动也打破了传统模式,从“等客来”转向“上门服务”。上海博物馆教育部主任石维尘介绍,将重磅展览“轻量化”推广至社区,2025年,“金字塔之巅”图文展将走进社区,预计两年内覆盖10万人次,让市民在家门口感受文明魅力。
展览热度攀升也对博物馆的精细化服务提出了更高要求。埃及展期间,上博打破常规,加开220个夜场,并在收官周创下全球博物馆168小时不间断开放的纪录。观众反馈,即使在深夜,博物馆依然温暖明亮,工作人员也热情服务。
上海博物馆开放部主任李华强调,上博坚守“观众为本”的运营理念,通过常态化观众调研,优化服务,将单次观展体验升级为全时段、个性化、有温度的文化消费场景,保持了爆款展览的长效吸引力。
展览还显著带动了城市消费。埃及展期间,上博与东方航空、游船公司、商圈联动,推出了“机票+门票”套餐、“上博号”游轮、 “一票享惠”等活动。第三方测算显示,展览带动城市综合消费超过350亿元,门票收入与城市消费的比例接近1:48。
美洲展将跨界合作推向新高度,创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式。上博与上海动物园合作打造“世界树之灵”美洲动物展区,与世博文化公园温室花园合作推出“世界树之境”龙舌兰大展,与上海辰山植物园合作打造“世界树之根”玉蜀黍作物展区,并推出联票。
上海博物馆办公室主任孔宁表示,“五物联动”将博物馆从独立空间转变为串联商圈、公园、水岸的综合体验场,观众观展之余,可以观赏金刚鹦鹉、探访龙舌兰、乘坐主题游轮,形成完整的消费链与情感链。
复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河认为,上博通过现象级展览,以“全端式”联动方式,创新了中国博物馆文化价值传播推广体系。
体系支撑,赋能城市文博生态
埃及展的成功并非上海博物馆的“单兵作战”,而是上海顶层设计、城乡文博联动、政策体系保障的综合体现。上海通过制度创新、资源下沉、结对帮扶,推动优质文博资源惠及基层。
上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城博物馆纳入全市文博整体布局,统筹馆藏资源、人才、策展经验和宣传渠道,促进优质公共文化资源均衡分布。同时,上海创新文创开发收入分配激励政策,允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入,激发全域文博创新活力。
从上海市中心乘坐地铁17号线可达青浦新城,青浦博物馆坐落于一处花园之中。其“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展汇集了包括上博在内的长三角9家机构的148件文物,展现了6000年前先民的生活,彩绘陶猪、四足方壶与良渚玉琮同台展出,印证了长三角地区的文化渊源。
青浦博物馆馆长王正指出,过去区级博物馆受限于资源、策展能力和学术团队,难以打造出圈展览。上海博物馆与青浦区的文博合作,并非简单的“资源下沉”,而是深度嵌入,超越传统“市馆带区馆”模式,形成全方位、深层次的战略共融。
王正介绍,上博在内容输出、考古前置以及上博西馆规划等方面,为青浦文博事业发展提供了坚实支撑。青浦博物馆从被动承接资源到主动孵化特色展览,从小众基层场馆发展为区域文化地标,是上海文博全域生态升级的缩影。
如今,以上博为龙头、各类特色场馆为延伸的上海全域文博发展矩阵已初步形成。
资源下沉、全域联动的效应持续释放。预计到2025年,上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆,博物馆文创总收入将超过2.21亿元,外地观众占比将提升至67.89%。
上海的文博实践证明:博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口,更是文化赋能的支点。从自主策展构建中国叙事话语权、精益服务提升文博温度,到文创开发释放IP价值、文商旅联动激活城市经济,再到制度赋能全域联动、头部资源盘活基层生态,这场持续出圈的文博实践为城市发展注入了新的动能。
褚晓波表示:“博物馆不再是一个孤立的场馆,而是嵌入文旅产业链的神经中枢,能够发挥更大的作用。”